Apple đã giới thiệu tính năng bảo mật gây tranh cãi trên iPhone vào năm ngoái, được gọi là App Tracking Transparency. Tính năng này cho phép người dùng ngăn chặn các ứng dụng theo dõi hoạt động kỹ thuật số của họ trên các nền tảng bên thứ ba để tránh quảng cáo nhắm mục tiêu. Hiện tại, theo một báo cáo gần đây, nhiều công ty lớn như Snapchat, Facebook, YouTube và Twitter đã mất tổng cộng khoảng 10 tỷ đô la do tính năng bảo mật của Apple.
Contents
Báo cáo đến từ The Financial Times và trích dẫn ý kiến của các chuyên gia quảng cáo về tình hình này. Theo báo cáo, Facebook chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ App Tracking Transparency của Apple do quy mô lớn của nó và việc phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo để tạo doanh thu. Thực tế, Facebook đã tài trợ cho một nghiên cứu chi tiết để chứng minh sự thiếu sót của Apple vào đầu năm nay và thậm chí còn cố gắng khuyến khích người dùng cấp quyền theo dõi cho các ứng dụng của mình trên iPhone.
“Một số nền tảng bị ảnh hưởng nặng nề nhất — đặc biệt là Facebook — phải xây dựng lại hệ thống của họ từ đầu do ATT,” Eric Seufert, một chuyên gia tư vấn về công nghệ quảng cáo, đã chia sẻ với The Financial Times. “Tôi tin rằng cần ít nhất một năm để xây dựng cơ sở hạ tầng mới. Các công cụ và khung công tác mới cần được phát triển từ đầu và thử nghiệm kỹ lưỡng trước khi triển khai cho một lượng lớn người dùng,” ông tiếp tục nói thêm.
Báo cáo về App Tracking Transparency của Apple – Facebook, Twitter và Snap mất tiền
Báo cáo cũng cho biết Snap “chịu ảnh hưởng nặng nề nhất về tỷ lệ phần trăm doanh thu của mình” vì quảng cáo của họ chủ yếu liên quan đến điện thoại, đặc biệt là iPhone. Điều này hoàn toàn hợp lý khi Snapchat chỉ có sẵn trên các nền tảng di động và không có trên Windows hay macOS. Vì vậy, các công ty mạng xã hội hiện đang dựa vào các cách khác để phát triển doanh nghiệp của họ thông qua quảng cáo. Một số ứng dụng đã bị phát hiện ép buộc người dùng cho phép quyền theo dõi bằng cách từ chối các tính năng cơ bản.
Tác Động của App Tracking Transparency Đến Các Nền Tảng Mạng Xã Hội
App Tracking Transparency của Apple đã tạo ra một sự thay đổi lớn trong cách các ứng dụng theo dõi người dùng. Báo cáo từ The Financial Times cho thấy rằng các nền tảng lớn như Facebook, Snapchat, YouTube và Twitter đã gặp khó khăn đáng kể trong việc duy trì doanh thu từ quảng cáo. Điều này đặc biệt đúng với Facebook, nơi mà doanh thu chủ yếu đến từ quảng cáo.
Phản Ứng của Các Công Ty
Trước tình hình này, các công ty đã phải tìm kiếm các giải pháp thay thế. Facebook đã tài trợ cho một nghiên cứu để chứng minh rằng Apple không thành công trong việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Họ cũng cố gắng khuyến khích người dùng cấp quyền theo dõi cho các ứng dụng của mình. Tuy nhiên, việc xây dựng lại cơ sở hạ tầng quảng cáo từ đầu không phải là một nhiệm vụ dễ dàng và có thể mất nhiều thời gian.
Tác Động Đến Người Dùng
Đối với người dùng, App Tracking Transparency mang lại quyền kiểm soát nhiều hơn về dữ liệu cá nhân của họ. Tuy nhiên, một số ứng dụng đã tìm cách lách luật bằng cách ép buộc người dùng cho phép theo dõi để có thể sử dụng các tính năng cơ bản của ứng dụng. Điều này gây ra sự bất mãn và lo ngại về quyền riêng tư của người dùng.
Tương Lai của Quảng Cáo Trên Di Động
Với việc App Tracking Transparency của Apple tiếp tục tác động đến các nền tảng quảng cáo, các công ty sẽ phải tìm kiếm các phương pháp mới để tiếp cận người dùng. Điều này có thể bao gồm việc phát triển các công cụ và khung công tác mới, cũng như thử nghiệm các phương pháp quảng cáo khác nhau không dựa vào việc theo dõi người dùng.
Kết Luận
App Tracking Transparency của Apple đã gây ra một làn sóng thay đổi lớn trong ngành quảng cáo di động. Mặc dù mang lại lợi ích về quyền riêng tư cho người dùng, nhưng nó cũng tạo ra những thách thức lớn cho các công ty phụ thuộc vào quảng cáo. Trong tương lai, chúng ta có thể mong đợi thấy sự phát triển của các phương pháp quảng cáo mới và sáng tạo hơn.
Hãy tiếp tục theo dõi Afropolitan Group để cập nhật những tin tức mới nhất về game và công nghệ.
FAQ
1. App Tracking Transparency là gì?
App Tracking Transparency là tính năng bảo mật của Apple cho phép người dùng ngăn chặn các ứng dụng theo dõi hoạt động kỹ thuật số của họ trên các nền tảng bên thứ ba.
2. Tại sao Facebook bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi App Tracking Transparency?
Facebook bị ảnh hưởng nặng nề nhất do quy mô lớn của nó và việc phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo để tạo doanh thu.
3. Snap chịu ảnh hưởng như thế nào từ App Tracking Transparency?
Snap chịu ảnh hưởng nặng nề nhất về tỷ lệ phần trăm doanh thu của mình vì quảng cáo của họ chủ yếu liên quan đến điện thoại, đặc biệt là iPhone.
4. Các công ty mạng xã hội đang làm gì để đối phó với App Tracking Transparency?
Các công ty đang tìm kiếm các cách khác để phát triển doanh nghiệp của họ thông qua quảng cáo, bao gồm việc phát triển các công cụ và khung công tác mới.
5. Người dùng có thể làm gì để bảo vệ quyền riêng tư của mình?
Người dùng có thể tận dụng App Tracking Transparency để ngăn chặn các ứng dụng theo dõi hoạt động kỹ thuật số của họ và cẩn thận với các ứng dụng yêu cầu quyền theo dõi.
6. Tương lai của quảng cáo di động sẽ như thế nào?
Tương lai của quảng cáo di động có thể bao gồm việc phát triển các phương pháp quảng cáo mới và sáng tạo hơn không dựa vào việc theo dõi người dùng.
7. Có thể tìm hiểu thêm về App Tracking Transparency ở đâu?
Bạn có thể theo dõi các bài viết và tin tức từ Afropolitan Group để cập nhật thông tin mới nhất về App Tracking Transparency và các chủ đề liên quan đến game và công nghệ.