Trong chiến dịch tái thương hiệu dự kiến sẽ được triển khai hoàn toàn trong vài tháng tới, Uber đã công bố các logo hoàn toàn mới cho cả ứng dụng chia sẻ xe chính của mình và dịch vụ giao đồ ăn Uber Eats. Công ty cũng đã thay đổi tuyên bố sứ mệnh từ “Làm cho việc di chuyển trở nên đáng tin cậy như nước chảy, mọi nơi, cho mọi người” thành “Chúng tôi thắp sáng cơ hội bằng cách đặt thế giới vào chuyển động”.
Contents
Trong một tuyên bố báo chí, Uber cho biết sự thay đổi này được thực hiện để giúp thương hiệu nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Theo công ty, “logo mới đơn giản hóa cho ứng dụng Uber … mang lại chữ U, dễ nhận biết và có thể mở rộng trên hơn 660 thành phố mà chúng tôi phục vụ”. Công ty còn cho biết thêm rằng logo mới sẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn và dễ nhận diện hơn, điều mà logo trước đây dường như gặp khó khăn.
Khi chúng tôi mở rộng phạm vi tiếp cận vào các thị trường và phương thức khác, điều cực kỳ quan trọng là phải rất rõ ràng rằng khi bạn vào một chiếc xe Uber hoặc lên một chiếc xe tay ga Uber, bạn biết đó là sản phẩm của Uber. Chúng tôi không đạt được điều đó với hệ thống hiện tại.
Chiến dịch tái thương hiệu này là lần cải tổ thương hiệu lớn thứ hai của Uber trong hơn hai năm qua, và chỉ vài ngày sau khi công ty thuê cựu giám đốc tiếp thị của Coca-Cola, Rebecca Messina, làm giám đốc tiếp thị đầu tiên của mình.
Như có thể thấy từ GIF trên, logo mới đã từ bỏ cách viết toàn bộ chữ hoa và cái gọi là ‘bits and atoms’ để chuyển sang một wordmark đơn giản với chữ ‘Uber’ có chữ U viết hoa. Phiên bản rút gọn của nó sẽ quay lại với chữ ‘U’ để có hình ảnh sạch sẽ và đơn giản hơn. Uber Eats, dịch vụ giao đồ ăn của công ty, cũng sẽ có một diện mạo mới và tươi mới hơn như một phần của việc thiết kế lại này.
Logo mới của Uber và Uber Eats
Với logo mới, Uber đã gia nhập danh sách các công ty như Apple, Google và Netflix sử dụng font chữ tùy chỉnh mới cho logo của mình. Được gọi là ‘Uber Move’, font chữ này được cho là lấy cảm hứng từ các font chữ sans serif được sử dụng cho biển báo giao thông trên toàn thế giới. Trước đây, công ty đã sử dụng font Clan Pro cho logo hiện tại của mình.
Chiến Dịch Tái Thương Hiệu của Uber
Chiến dịch tái thương hiệu của Uber không chỉ dừng lại ở việc thay đổi logo và tuyên bố sứ mệnh. Đây là một phần của nỗ lực rộng lớn hơn nhằm cải thiện hình ảnh thương hiệu và tăng cường sự nhận diện trên toàn cầu. Việc thuê Rebecca Messina, một chuyên gia tiếp thị có kinh nghiệm từ Coca-Cola, cho thấy Uber đang nghiêm túc trong việc xây dựng lại thương hiệu của mình.
Mục Tiêu của Chiến Dịch Tái Thương Hiệu
Mục tiêu chính của chiến dịch tái thương hiệu là giúp Uber nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh như Lyft, Grab và các dịch vụ chia sẻ xe khác. Logo mới với chữ U đơn giản và dễ nhận diện là một bước đi chiến lược để đạt được điều này. Ngoài ra, việc thay đổi tuyên bố sứ mệnh cũng thể hiện sự chuyển hướng của công ty từ việc chỉ tập trung vào việc di chuyển sang việc tạo ra cơ hội và tác động toàn cầu.
Tác Động của Logo Mới
Logo mới của Uber không chỉ là một thay đổi về thẩm mỹ mà còn mang lại nhiều lợi ích thực tế. Việc sử dụng font chữ ‘Uber Move’ giúp logo dễ nhận diện hơn trên các biển báo giao thông và trong các ứng dụng di động. Điều này là rất quan trọng khi Uber mở rộng dịch vụ của mình vào các thị trường mới và các phương thức di chuyển khác nhau.
Sự Thay Đổi Tuyên Bố Sứ Mệnh
Tuyên bố sứ mệnh mới của Uber, “Chúng tôi thắp sáng cơ hội bằng cách đặt thế giới vào chuyển động”, phản ánh một sự thay đổi lớn trong cách công ty nhìn nhận sứ mệnh của mình. Thay vì chỉ tập trung vào việc cung cấp dịch vụ di chuyển đáng tin cậy, Uber giờ đây muốn tạo ra cơ hội và tác động tích cực đến thế giới.
Tầm Quan Trọng của Tuyên Bố Sứ Mệnh
Tuyên bố sứ mệnh mới không chỉ là một câu nói mà còn là một cam kết của Uber đối với khách hàng và đối tác của mình. Nó thể hiện sự cam kết của công ty trong việc tạo ra giá trị và cơ hội cho tất cả mọi người, từ tài xế đến khách hàng và cộng đồng mà họ phục vụ.
-
Tại sao Uber lại thay đổi logo của mình?
Uber thay đổi logo để nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh và dễ nhận diện hơn trên toàn cầu. -
Logo mới của Uber có gì đặc biệt?
Logo mới của Uber sử dụng font chữ ‘Uber Move’, lấy cảm hứng từ các font chữ sans serif được sử dụng cho biển báo giao thông. -
Tuyên bố sứ mệnh mới của Uber là gì?
Tuyên bố sứ mệnh mới của Uber là “Chúng tôi thắp sáng cơ hội bằng cách đặt thế giới vào chuyển động”. -
Ai là người đứng đầu chiến dịch tái thương hiệu của Uber?
Rebecca Messina, cựu giám đốc tiếp thị của Coca-Cola, là giám đốc tiếp thị đầu tiên của Uber và đứng đầu chiến dịch tái thương hiệu này. -
Uber có mở rộng dịch vụ của mình không?
Đúng vậy, Uber đang mở rộng dịch vụ của mình vào các thị trường mới và các phương thức di chuyển khác nhau. -
Logo mới của Uber Eats có gì khác biệt?
Logo mới của Uber Eats cũng được thiết kế lại để phù hợp với phong cách mới của Uber, với một diện mạo tươi mới và hiện đại hơn. -
Làm thế nào để nhận biết xe Uber với logo mới?
Với logo mới, xe Uber sẽ dễ nhận biết hơn nhờ vào chữ U đơn giản và dễ nhận diện trên các biển báo giao thông và trong các ứng dụng di động.
Kết Luận
Chiến dịch tái thương hiệu của Uber là một bước đi quan trọng trong việc củng cố vị thế của công ty trên thị trường toàn cầu. Với logo mới và tuyên bố sứ mệnh được cập nhật, Uber không chỉ tìm cách nổi bật hơn so với các đối thủ mà còn cam kết tạo ra cơ hội và tác động tích cực đến thế giới. Để biết thêm thông tin chi tiết về các dịch vụ của Uber, bạn có thể truy cập vào trang chủ của Afropolitan Group.